1、了解自己

企業(yè)在品牌網(wǎng)站建立之前，必須深入了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是能為消費(fèi)者帶來(lái)什么價(jià)值？ 解決消費(fèi)者什么問(wèn)題？自己的品牌定位于間人領(lǐng)域？?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？企業(yè)在建立品牌網(wǎng)站前，必須對(duì)自身進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估，這樣才能給品牌網(wǎng)站定位及品牌網(wǎng)站戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的導(dǎo)向。

2、了解市場(chǎng)

品牌網(wǎng)站建設(shè)單從傳播層面考慮和評(píng)估是不客觀的，必須充公了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知等因素，站在消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，才能給品牌網(wǎng)站建設(shè)以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。

3、品牌設(shè)計(jì)

品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括品牌名稱、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌表述及品牌故事五個(gè)基本組成部分，它們相互獨(dú)立，又密不可分。作為品牌的一個(gè)整體，這5大部分也將是品牌網(wǎng)站建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。

4、傳播方式

品牌網(wǎng)站建立后，應(yīng)該怎樣讓消費(fèi)者了解并接受，這就涉及企業(yè)如何傳播品牌網(wǎng)站的問(wèn)題。也只有以此為目的，才能根據(jù)品牌網(wǎng)站定位將核心價(jià)值帶給消費(fèi)者，才能通過(guò)合適的方式將核心利益準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給目標(biāo)受眾。

5、品牌承諾

品牌承諾是品牌承載的精神與文化，也是品牌給消費(fèi)者許下的承諾。這個(gè)承諾既是產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。換而言之，就是企業(yè)通過(guò)宣傳，產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的感受，解決什么問(wèn)題，消費(fèi)者使用后能夠享受這些承諾， 并產(chǎn)生情感共鳴。 例如，有些手機(jī)品牌差，關(guān)你過(guò)程中， 突出拍照功能，如果消費(fèi)者買(mǎi)到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)拍照效果非常么無(wú)論手機(jī)的其他功能好與壞，消費(fèi)者都會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生抵觸。